La mode est omniprésente : elle a investi la totalité des sphères de la consommation. Elle se voit consacrée dans des magazines dédiés tant au vêtement qu’à l’automobile ou à la food – chaque média proposant sa rubrique « tendances » – tandis que les centaines de blogueuses se font les porte-voix des nouveaux mouvements.

Une frénésie apparente qui donne parfois le vertige et surtout l’impression, pour celui qui n’a pas pris le rythme, qu’il ne pourra suivre la marche. Il n’y a pas de mode sans renouvellement, pas de tendances sans changement, l’éphémère est sans conteste une des clés de voûte de la construction des modes. Une culture de l’immédiateté qui entre d’autant plus en résonnance avec une jeune génération zappeuse dont la lassitude serait le pire des maux envisageables.

Mais alors que les magazines relaient sans cesse une forme de course à la nouveauté, le rythme a en fait déjà changé de mesure.

En effet, la mode prêt-à-jeter est déjà derrière nous. Depuis quelques saisons, le rythme s’est en effet considérablement ralenti, donnant aux tendances contradictoires – qui s’enchainaient sans discontinuer – un petit arrière-goût ringard. 

Un mouvement général du consommateur poussé vers une slow consommation, privilégiant le « moins mais mieux » et limitant ses achats à l’obsolescence programmée pour acquérir des objets à la valeur durable ?

Certes, il y a de ça, mais pas uniquement.

Le phénomène tient aussi à ce qu’il est porté par une offre qui joue elle-même la carte de la pérennité et de la collection étendue. Et les marques qui donnent le pouls de la mode en ce moment – Céline pour n’en citer qu’une – sont justement celles qui jouent sur cette longévité des tendances. Loin des propositions totalement repensées tous les 6 mois.

À chaque collection, sa transformation subtile, dans le prolongement de la précédente. Et même si de l’une à l’autre, on a eu le temps de changer de saison. C’est en ça que cette nouvelle rythmique de la mode est différente, car la notion de saisonnalité semble trouver une nouvelle place : la garde-robe ne réagit plus forcément à la notion d’hiver ou d’été. Les manches s’allongent, les chaussettes se glissent dans les sandales, les couleurs s’affadissent ou s’éclaircissent mais on ne change plus de vestiaire comme de chemise.

Les tendances semblent s’inscrire dans une nouvelle forme de temporalité. En majeur, des mouvances long-termistes, reflets des transformations sociétales en cours. Dans cet esprit, les mots « modestie », « austérité », « authenticité », « héritage» sont, entre autres, ceux qui ont occupés les éditos de ces dernières années – et un œil sur les défilés des saisons à venir nous pousse à croire que la vague n’est pas terminée. En mineur, des transformations esthétiques (couleurs, matières, imprimés, formes...) saisonnières qui permettent de renouveler le vestiaire et de laisser à la mode la fugacité qui fait son charme.

Lorsqu’un important magazine de mode féminin commence son éditorial de la saison par un « tout change, rien ne change » et vous explique comment tout ce que vous portiez l’an dernier sera finalement portable cette année encore, on se dit qu’une transformation est en train de s’opérer. Et que les marques moyen-de-gamme qui ont bâties leur succès sur le « nouveau » produit ont bien fait d’amorcer le virage de leur repositionnement : plus que de l’éphémère, ce que l’on cherche, aujourd’hui, c’est du sens.