Design fiction et marketing : dans la gueule du loup ?
Design Fiction Club

Design fiction et marketing : dans la gueule du loup ?

Design Fiction Club - Saison 01 #06

Cette séance met en porte-à-faux la capacité à utiliser le design fiction comme levier de critique et de débat. Cet outil de confrontation au changement est tout autant un outils de propagande massive.

Notre précédente séance de février décortiquait la partie la plus originale et prometteuse des approches de design fiction, leur capacité à utiliser la fiction comme levier de critique et de débat.

Cette sixième séance met en porte-à-faux ce postulat. Ce formidable outil de confrontation au changement est tout autant un outils de propagande massive. À l'instar des campagnes promotionnelles des futurs de Microsoft, ou des “placements produits” du futur dans les block-busters de science-fiction hollywoodien : depuis de nombreuses années déjà le design fiction lave vos futurs plus blancs que blancs !

Des approches cousines de celles qui nous intéressent et certains acteurs du domaine pratiquent déjà le Design Fiction dans des agences de pub, des banques, des grandes entreprises ou encore des cabinets de conseils. Sous le nom de prospective, il devient alors un « levier » marketing pour des firmes qui cherchent à stimuler nos désirs pour un produit ou une marque.​ ​Sa capacité à projeter des possibles et à visualiser des futurs, propulse alors le design fiction dans des logiques guidées par le rendement économique; où le terme innovation représente le Graal suprême.​

Cette séance du Design Fiction Club propose de rentrer dans la gueule du loup, de débattre autour de projets fictionnels issus de contextes capitalistes. À l'image du “green-washing” qui a permis à beaucoup d'entreprises de s'acheter une image écolo, le design fiction est-il un moyen de plus d'atteindre les “consommateurs” ? N'est-ce qu'une corde de plus à l'arc des stratégies marketing ? Deviendra t-il le nouveau design-thinking ? Ou réussira-t-il le pari de certains, être assez fort pour introduire des démarches éthiques au sein du grand capital ?

Crédits : 

Cette séance est organisée par Benoit Renaudin, avec l'aide de l'équipe du Design Fiction Club. Table ronde : Participant.e.s = Alexia Mathieu (HEAD Genève), Israël Viadest. Médiation : Benoît Renaudin (HEAD Genève), Max Mollon (Design Fiction Club).


En partenariat avec

Autres événements de la résidence « What if? »

Rencontre
Grand débat national, démocratie année 0 ?

Grand débat national, démocratie année 0 ?

Design Fiction Club : Saison 02 #02

En tant qu'événement tourné vers l'art de "designer pour débattre", le Design Fiction Club se doit d’aborder le Grand débat national. Rendez-vous pour une séance spéciale "Futur Fitness" !, atelier d'exploration critique, collective et spéculative.

  • mardi 26 mars 2019 à 19h00
Rencontre
Ouvrir les champs de vision et dénicher ses propres angles morts

Ouvrir les champs de vision et dénicher ses propres angles morts

Design Fiction Club - Saison 01 #03

Plutôt que confronter autrui à d’autres réalités, les designers ne devraient-ils pas questionner leur propre point de vue ?

  • mardi 28 novembre 2017 à 19h00
Rencontre
Designer la critique et la spéculation, des présents alternatifs aux futurs pluriels

Designer la critique et la spéculation, des présents alternatifs aux futurs pluriels

Design Fiction Club - Saison 01 #01

Cette introduction vise à établir comment pérenniser le design fiction en l’établissant en tant que discipline. Comment ces pratiques sont apparues en réaction aux interactions entre la société, les nouvelles technologies et le design, en crise ?

  • jeudi 21 septembre 2017 à 19h00

Autres événements du cycle « Design Fiction Club »

Rencontre
Grand débat national, démocratie année 0 ?

Grand débat national, démocratie année 0 ?

Design Fiction Club : Saison 02 #02

En tant qu'événement tourné vers l'art de "designer pour débattre", le Design Fiction Club se doit d’aborder le Grand débat national. Rendez-vous pour une séance spéciale "Futur Fitness" !, atelier d'exploration critique, collective et spéculative.

  • mardi 26 mars 2019 à 19h00
Rencontre
Ouvrir les champs de vision et dénicher ses propres angles morts

Ouvrir les champs de vision et dénicher ses propres angles morts

Design Fiction Club - Saison 01 #03

Plutôt que confronter autrui à d’autres réalités, les designers ne devraient-ils pas questionner leur propre point de vue ?

  • mardi 28 novembre 2017 à 19h00
Rencontre
Designer la critique et la spéculation, des présents alternatifs aux futurs pluriels

Designer la critique et la spéculation, des présents alternatifs aux futurs pluriels

Design Fiction Club - Saison 01 #01

Cette introduction vise à établir comment pérenniser le design fiction en l’établissant en tant que discipline. Comment ces pratiques sont apparues en réaction aux interactions entre la société, les nouvelles technologies et le design, en crise ?

  • jeudi 21 septembre 2017 à 19h00